今年的政府工作報告中，涌現(xiàn)出不少新詞。“分享經(jīng)濟”首入政府工作報告并被兩次提及。其實，近年來實體書店在分享經(jīng)濟方面的探索已成效初顯。由短租民宿在線預(yù)訂平臺小豬短租發(fā)起、10家實體書店共同參與的“城市之光”住宿計劃上線以來，不僅圓了不少愛書人短住在書店的夢，也讓書店獲得新的經(jīng)營收入。

書店住宿：一次雙贏的品牌營銷

“城市之光”計劃籌備、發(fā)起之時，也是小豬短租副總裁潘采夫自身的轉(zhuǎn)型過程。在來到小豬短租之前，他曾經(jīng)是媒體記者。為推廣“城市之光”，這位初次嘗試做公司的前媒體人到南京、杭州、揚州、廈門和泉州等城市，與當?shù)厝宋臅昵⒄労献鳌Ｔ谂瞬煞蚺c書店溝通前，一些書店經(jīng)營者已經(jīng)有了出租閑置房間的行動或想法。一些打算探索新贏利方式的書店經(jīng)營者也被他所打動。

“相較一般民宿和酒店，這些書店都擁有安靜的閱讀空間和濃厚的人文環(huán)境。”潘采夫表示，最終入選的10家民營人文書店不僅與小豬短租理念相投，而且書店環(huán)境與周邊環(huán)境都很優(yōu)美。

不同于普通房源向房東收取10%的傭金，小豬短租在“城市之光”計劃中不收取書店經(jīng)營者傭金。小豬短租CEO陳馳提出，書店住宿計劃具有豐富的社會意義，希望作為城市文化生態(tài)有機個體的人文書店能得到更多的關(guān)注、支持。

書店與小豬短租的合作，引來很多媒體爭相報道，對書店提升形象、知名度，有較大推動作用。“受益的不僅僅是書店，我們從這個計劃中獲得的回報更多。小豬短租希望通過分享經(jīng)濟這種新銳模式盤活社會資源，傳播短租住宿理念。‘城市之光’很好地傳播了我們的理念。”潘采夫表示。

效果反饋：有口碑也有收益

“橘色的燈光伴著書香，映襯著淮海路的燈火，這里是我在上海住過的最特別的地方。”“外面是熱鬧的江漢路，安靜的房間給人的感覺完全是另外一個世界。”在小豬短租的網(wǎng)站上，住客留言給出了不少好評，有些住客甚至寫下六七百字的評論。潘采夫分析說，書店住客本身就是傳播能量很大的積極分子，他們是文學(xué)青年、旅游達人、文藝愛好者……在體驗過書店住宿后往往會寫文章表達心情。如此，“書店+短租”形成了自動傳播的鏈條，書店得到收入，小豬短租得到住宿理念的普及。

查看小豬短租網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，根據(jù)客房條件、配套設(shè)施等情況不同，10家書店的住宿費用有所差異：最貴的廈門不在書店為598元/日；最便宜的西安回音公園概念書店只有68元/日；其他幾家書店基本處于160元至400元之間。這樣的價格，相對于售書收益，還是可觀的。

目前運作較為成功的上海Mephisto書店，自2015年9月開業(yè)時就開啟了短租業(yè)務(wù)。創(chuàng)辦人吳志超表示，即使處于春節(jié)淡季的2月，書店房間每月也有一半時間被預(yù)訂。書店房間如今平均每個月有15天至20天被預(yù)訂。這樣計算，每個月能獲得6000元以上的收入，不僅可以抵消書店每月房租，還略有盈余。

在北京、上海這樣的一線城市，龐大的客流量讓書店的短租訂單得以持續(xù)。而位于湖北武漢漢口商業(yè)中心的文澤爾私人圖書館，因為房子為館長自有，沒有租金壓力。圖書館負責(zé)人燕森林對春節(jié)前后1個多月內(nèi)接到9個訂單、收入3000多元表示滿意。他表示，已經(jīng)運營兩年的另一間文澤爾私人圖書館也將加入書店住宿計劃。

江蘇揚州邊城書店店主王軍根據(jù)接單情況預(yù)測，書店每月能夠保證10天到20天的預(yù)訂，這將為書店減輕一半的房租壓力。“短租能夠?qū)昶鸬搅己玫难a充作用，但不應(yīng)成為書店的核心業(yè)務(wù)。書店還是要關(guān)注書和讀者，讓讀者在設(shè)計精美、有人情味的空間里，感受歷史人文，住宿是一種很好的方式。”王軍表示，邊城書店收集了很多木活字、清代雕版，希望通過書店住宿，激活書店的文化生態(tài)鏈，讓讀者不僅購買書籍，還能了解書籍的衍變過程，享受深度文化交流。

以書為媒：開啟創(chuàng)新探索

查看網(wǎng)站上的預(yù)訂情況可以發(fā)現(xiàn)，幾家提供帳篷住宿的書店房間預(yù)訂量相對較低。“相信隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，全國迎來旅游旺季，加入計劃的書店會迎來預(yù)訂量的上漲。”潘采夫?qū)?ldquo;城市之光”計劃前景充滿信心。他表示，根據(jù)目前掌握的情況，今年再邀請幾十家書店加入不成問題。未來“城市之光”爭取在更多城市落地，實現(xiàn)與全國100家書店展開合作。“我們也希望能通過這個計劃帶動一些公益項目，在世界讀書日、兒童節(jié)等特別的節(jié)日，邀請孩子住在書店，培養(yǎng)孩子對書店、圖書的喜愛。”潘采夫說。

在談到“書店+短租”經(jīng)營模式時，一些書店經(jīng)營者表示，這種新探索對于管理便捷的小書店更容易嘗試，但也存在著安全保障等不穩(wěn)定因素。南京先鋒書店等國內(nèi)知名書店已成為當?shù)匚幕貥耍鼈兪欠駮L試這種模式?南京先鋒品牌運營管理有限公司總經(jīng)理張興透露，先鋒書店有個圖書館酒店計劃，與民宿聯(lián)合，將書店與酒店兩種業(yè)態(tài)打通。從裝修開始就融入圖書元素，設(shè)計一些個性化、藝術(shù)化、有設(shè)計感的空間。同時，舉辦一系列與圖書有關(guān)的活動，邀請名家舉辦新書發(fā)布、閱讀分享會，將閱讀與居住、度假融合在一起。

“書店+短租”和圖書館酒店計劃都是書店經(jīng)營者注重用戶體驗、進一步開發(fā)書店空間的新嘗試。“任何創(chuàng)新嘗試都不能背離主業(yè)，從文創(chuàng)產(chǎn)品到飲品等多元經(jīng)營，都要和圖書結(jié)合，將書店品牌從圖書主業(yè)發(fā)散出去。”張興表示。

以書為靈魂開啟書店多元經(jīng)營的想象力，將多年培養(yǎng)的讀者資源變?yōu)榉?wù)的用戶，并不斷吸引新一代讀者，這樣的探索正被一家家有創(chuàng)新精神的書店踐行。

來源：中國文化報 責(zé)任編輯：林思喆