近日，為落實文化市場領域“放管服”政策、促進文化消費、推動文化市場主體在新形勢下創新經營模式，特別是推廣“夕陽紅”卡等行之有效的轉型升級實踐，文化部文化市場司會同中國文化娛樂行業協會，在北京溫莎KTV總部召開有多家企業參加的現場會，推進歌舞娛樂場所轉型升級。

現場會上，溫莎KTV有關負責人介紹了“夕陽紅”優惠卡兩年來的運行情況。2014年5月，在文化部“擴大服務對象，豐富服務內容，對接老齡社會，關注場所周邊社區”理念的倡導下，溫莎KTV率先推出了面向廣大中老年人的“夕陽紅”優惠卡，利用KTV經營傳統上的空閑時段，以優惠的價格、良好的服務吸引中老年人進入KTV開展健康有益的文化消費，被媒體稱為歌舞娛樂場所經營的“3.0模式”。截至今年4月底，溫莎KTV在全國的14家店共銷售“夕陽紅”卡近3萬張，銷售金額達500余萬元，總服務批次近9萬次，服務人數高達70萬，部分門店白天時段持卡消費占比達53%。小小一張“夕陽紅”卡，不僅給企業帶來了良好的社會效益和經濟效益，也帶動了行業形象的轉變。

在這一創新模式的激勵下，全國多家歌舞娛樂場所開展專門面向中老年人的服務活動。現場會上，來自河北省石家莊市的代表介紹了他們開展的“中老年唱響KTV”項目。此項活動是以支持文化建設、繁榮文化市場為目的，由當地文化行政部門和部分KTV企業合作開展的文化惠民項目。合作聯盟KTV企業利用場所空閑時間，為當地中老年人提供免費服務，管理部門對活動予以宣傳推介并組織發放惠民券。

數據顯示，截至今年第一季度，我國共有歌舞娛樂場所超過5萬家，年營業收入約為360億元，同比增長8.1%。座談會上，業內人士認為，雖然經營形勢總體向好，但我國歌舞娛樂行業發展也面臨著許多問題和困難，如經營模式陳舊、經營管理和服務水平不高、行業形象不佳等。當前，轉型升級已經成為政府主管部門和整個行業的共識。

現場會上，文化市場司相關負責人表示，推廣“夕陽紅”卡項目，其實不僅僅是一項面向中老年群體的公共文化服務，它的重要意義更在于引起整個行業對于文化娛樂方式創新的思考，是推動歌舞娛樂場所轉型升級，向著消費群體廣泛、產品服務豐富、行業形象親民方向轉變的“藥引子”，核心目的是推動歌舞娛樂行業乃至整個文化娛樂行業的繁榮發展。今年，文化部將出臺具有針對性的政策，不斷鼓勵企業探索新的經營模式，引導和促進行業轉型升級、健康發展。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆