影視眾籌的一大問題是上線時間不確定。如本該于2013年上線的《大魚海棠》眾籌項目，因為主創團隊屢次跳票，電影檔期一推再推，直到今年7月才定檔。

繼《西游記之大圣歸來》通過朋友圈眾籌讓投資人獲利高達400%后，影視眾籌逐漸成為消費者熱捧的投資項目，但同時，也出現了電影《葉問3》因票房造假等一系列問題陷入眾籌兌付危機的事件。即使是涉足影視眾籌的百度、阿里巴巴，也并非所有推介的項目都能成功。那么，對于眾籌這種有風險的投資，消費者該如何規避潛在的高風險?

40家平臺扎堆影視眾籌

影視眾籌一般指投資者通過投資一部影視作品獲得較為穩定的收益，收益率與影片票房呈正相關。同時，投資者有機會參與該影視作品的相關活動，獲取影視周邊產品。

對于電影產業投資人而言，影視眾籌可以說是穩賺不賠的買賣——既可以籌集到大量資金，又可以獲得粉絲口碑、電影票的預售發行、IP授權等額外利潤。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，影視眾籌已經成為一種商業運作模式，集制作、營銷、發行等于一體，聚集資金又分散風險，尤其對于電影新人、小眾電影，在提供融資渠道的同時，還能擴大影片宣傳效應、增加潛在消費者、預估票房效果、豐富電影市場等。

對于大眾投資者來說，影視眾籌則是一種低門檻、投資小、較便捷的投資方式。除了資金回報，還有諸多附加價值，包括提前觀影、與明星互動，以及給自己冠名“電影投資人”的稱號。

零壹研究院最新發布的數據顯示，截至今年一季度末，我國影視眾籌平臺至少有46家，其中9家已經轉型、停業或倒閉。從影視眾籌具體投資項目看，眾籌平臺或產品最主要的投資方向是微電影與院線電影。從收益類型看，影視眾籌的主要回報方式有4種，包括電影周邊等實物、固定收益、浮動收益，以及演出機會、廣告植入權利等其他權益，以實物或浮動收益的平臺居多。然而從結果來看，作為一個高風險的金融產品，影視眾籌并沒有看上去那么美。

票房不可控導致風險增加

一般而言，若錢沒有在約定時間籌滿，眾籌計劃就會終止，錢會返還給投資人；若籌錢后因風險原因導致項目失敗，由于眾籌類似于風險投資，錢將無法返還。

值得注意的是，影視眾籌失敗的案例并不在少數。以電影投資方快鹿集團與蘇寧眾籌的《葉問3》眾籌產品來看，項目1000元起投，參與眾籌的影迷將獲得主演簽名海報、電影票、首映禮門票等禮品，同時獲得8%的預期年化固定收益+票房浮動收益，票房超過5億元即有浮動收益，若突破10億元，年化預期收益將為11%。

但最終因該影片票房造假，影視眾籌內幕也不斷被媒體曝光。除了蘇寧眾籌的風控體系出現了一定問題，沒有在籌前處理好項目方存在的問題之外，快鹿集團18個平臺融資、關聯交易等行為也涉及重復抵押、償債壓力大等問題，蘊含著巨大風險。

除了資金鏈運作不規范，眾籌對象風險高也是一大問題。百度旗下百發有戲首發慘重，其推出的《黃金時代》的產品預期年化收益最低為8%，最高年化收益達16%，動用了大數據預測票房的百度方面曾表示，該片票房預計為2億至2.3億元，但《黃金時代》最終僅收獲5000萬元票房。此外，阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的《魁拔Ⅲ》項目，也未達預期票房收益。

影視制作本身具有長周期、高風險屬性，票房不確定性強，受檔期、市場偏好等多方面因素影響。在票房和收益率波動較大的影響之下，有數據顯示，影視眾籌平臺項目有三成左右的失敗率。

“目前國內影視眾籌仍處于起步階段，項目質量參差不齊，許多項目不具備投資價值。而且，目前眾籌模式的風險基本無法評估，制作成本、發行成本、預期票房、版權能賣多少等具體內容，其實都尚未透明化。”資深業內人士張女士表示，多數投資者對于眾籌項目本身的質量、項目方進行眾籌的目的，甚至眾籌資金的運作以及去向都很少關注。

首選還款能力強的平臺

以每年大概有3000部左右電影項目立項為例，資金早在項目初期就已經需要進入了，而每年能上院線的國產電影只有200部左右，為1/15的比例，其中能夠盈利的更是少數，這使得影視眾籌的風險非常大。

而且，影視眾籌中不排除某些非法集資的可能。因此，對于大眾投資者而言，首先是要選擇一個值得信任的投資平臺，能夠承擔項目成立、跳票、產品質量等風險，相對較大的、更標準的投資平臺更能承受投資風險，譬如娛樂寶、京東眾籌、百發有戲等。

目前國內針對眾籌領域的相關法律法規還不夠完善。如果選擇在影視眾籌進行投資，因為影視眾籌與影片票房直接掛鉤，所以投資人要對影視產品以及影視行業有所認知。首先要確保項目的真實性，可以核實影片的投資方、制作方、發行方，以及公司之前影視作品的票房表現力、盈利能力等。同時，電影內容介紹、影片主演、上映檔期、有無同類影片競爭、預期票房等都可以作為參考。

由于影視眾籌項目的上線時間不確定，所以投資人還要不斷了解項目的進展。比如本該于2013年上線的《大魚海棠》眾籌項目，因為主創團隊屢次跳票，電影檔期一推再推，直到今年7月才定檔，引發了不少投資人的不滿。

最關鍵的是，投資者不要帶著“賭徒”心理做投資。實際上，眾籌不過是電影融資和營銷的工具，因此，你既是投資者，同時也是消費者。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆