麗江古城

納西史詩《創(chuàng)世紀(jì)》VR項(xiàng)目

金茂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

民族節(jié)慶活動(dòng)納西族三多節(jié)

玉龍納西族自治縣首屆民族服飾展演

白沙細(xì)樂演奏   楊曉林 攝

宋城旅游區(qū)的互動(dòng)演出活動(dòng)

地處“彝藏走廊”“茶馬古道”要沖上的云南省麗江市，具有獨(dú)特的自然地理及生態(tài)環(huán)境，悠久燦爛的多民族文化傳統(tǒng)，民族文化的多樣性給予彩云之南的這片美麗土地以厚重的人文滋養(yǎng)，擁有世界文化遺產(chǎn)麗江古城、世界自然遺產(chǎn)“三江并流”、世界記憶遺產(chǎn)東巴古籍三項(xiàng)世界遺產(chǎn)。近10年來，麗江通過不斷深化文化體制改革，有效突破了體制性障礙，健全了工作機(jī)制，解放和發(fā)展了文化生產(chǎn)力，促進(jìn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化實(shí)力不斷增強(qiáng)，文化體制改革取得明顯成效和寶貴經(jīng)驗(yàn)。2003年5月，麗江被列為全國文化體制改革綜合試點(diǎn)城市，并率先完成文化體制改革工作，2009年至2012年連續(xù)4次榮獲全國文化體制改革先進(jìn)地區(qū)。2016年6月國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作啟動(dòng)以來，麗江市以“民族特色文化為引領(lǐng)——實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合發(fā)展”的擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)模式，依托豐富的民族文化旅游資源，將文化消費(fèi)工作貫穿于文化建設(shè)各領(lǐng)域，為城鄉(xiāng)居民開展文化消費(fèi)營造了良好的環(huán)境。

補(bǔ)齊文化基礎(chǔ)設(shè)施短板，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)提速

文化旅游產(chǎn)業(yè)是麗江優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目作為云南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在補(bǔ)齊文化基礎(chǔ)設(shè)施短板和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)上的意義影響深遠(yuǎn)。該項(xiàng)目以麗江大劇院為核心、麗江市博物院新館為依托、麗江廣播電視臺(tái)及文化館為文化傳播的主要媒介，驅(qū)動(dòng)麗江非遺文化、創(chuàng)意文化、旅游服務(wù)、文化博覽、市民活動(dòng)，賦予麗江老城全新的生活方式，將金茂谷鎮(zhèn)打造成為麗江“雙創(chuàng)”示范名片。金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園是金茂谷鎮(zhèn)的二期項(xiàng)目，項(xiàng)目占地面積218畝，總建筑面積約20萬平方米，項(xiàng)目計(jì)劃總投資約20億元。主要包括“一院四館兩中心一街區(qū)”，即：麗江大劇院、麗江市博物院新館、麗江市文化館(美術(shù)館、非遺館)、麗江廣播電視傳媒中心、文博中心、非遺文化商業(yè)街，以及其他商業(yè)配套設(shè)施。金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目契合麗江打造全域旅游、推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，項(xiàng)目的實(shí)施將對(duì)麗江公共文化體系建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生積極影響。

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，數(shù)字化文化產(chǎn)品成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向和趨勢。麗江市在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展領(lǐng)域積極嘗試、大膽探索，為深度挖掘和開發(fā)民族優(yōu)秀文化注入了新的活力。走進(jìn)玉水坊納西文化體驗(yàn)中心，納西序曲、納西史詩《創(chuàng)世紀(jì)》、百米納西風(fēng)情數(shù)字長卷、VR納西奇幻之旅、納西原創(chuàng)藝術(shù)品等依次呈現(xiàn)，讓觀眾在斗室方寸之間看盡麗江千年發(fā)展，一覽納西族變遷滄桑。在集合了聲光電等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的支撐下，玉水坊納西文化體驗(yàn)中心圍繞納西族敬畏自然、崇尚自然的傳統(tǒng)，小中寓大，情景交融，將當(dāng)?shù)夭牧虾臀幕刈畲笙薅鹊剡\(yùn)用到體驗(yàn)館內(nèi)。納西先民與“署”(自然神)和諧共生、茶馬古道的駝鈴，四合宅院的風(fēng)貌，小橋流水的意境……猶如一本厚重的歷史畫卷，娓娓道來、徐徐展開，成為麗江市運(yùn)用高科技展示、教育和傳承本土優(yōu)秀文化的重要窗口。

近年來，麗江市依托豐富多彩的民族文化和自然景觀資源，打造了束河茶馬古鎮(zhèn)影視基地，吸引了《一米陽光》《千里走單騎》《木府風(fēng)云》《新龍門客棧》等50多個(gè)電影電視劇組到麗江拍攝，全市影視業(yè)發(fā)展步入快車道。目前，全市正常經(jīng)營的電影院有6家，電影放映廳23個(gè)，座位數(shù)3008個(gè)，城市電影院市場化程度較高，麗江電影城、大地影院的票房收入居全省前列；有30支農(nóng)村數(shù)字電影放映隊(duì)，每年放映公益電影5000余場次，基本實(shí)現(xiàn)了每個(gè)行政村每月一場電影的目標(biāo)。為進(jìn)一步推動(dòng)麗江市影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，麗江市人民政府與華語電影聯(lián)盟、鼎盛盈科文化產(chǎn)業(yè)有限公司簽訂合作框架協(xié)議，通過整合國內(nèi)、國際資源，決定合作開展系列影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，共同策劃組織每年一屆的“中國麗江·民俗風(fēng)情國際電影展”，并力爭將其申報(bào)升級(jí)為“中國麗江·民俗風(fēng)情國際電影節(jié)”，成為麗江專項(xiàng)國際節(jié)事活動(dòng)。在電影展基礎(chǔ)上，共同規(guī)劃設(shè)計(jì)影視主題文旅綜合項(xiàng)目，打造以影視“創(chuàng)作、拍攝、孵化”為一體的復(fù)合型影視產(chǎn)業(yè)綜合體，成為麗江影視產(chǎn)業(yè)的龍頭項(xiàng)目。

弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，民族節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈

結(jié)合建設(shè)國際精品旅游城市、世界文化名市的發(fā)展要求，重點(diǎn)籌劃特色文化節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)節(jié)慶與麗江城市文化品牌和城市形象塑造互動(dòng)發(fā)展是近年來麗江的重點(diǎn)工作之一。每兩年舉辦一次麗江雪山音樂節(jié)、麗江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)節(jié)，每年舉辦一次麗江中國(國際)當(dāng)代文學(xué)論壇；玉龍縣、古城區(qū)每年舉辦納西族三多節(jié)系列文化節(jié)慶活動(dòng)、古城區(qū)舉辦大東熱美文化藝術(shù)節(jié)；各縣區(qū)結(jié)合實(shí)際舉辦彝族火把節(jié)、摩梭轉(zhuǎn)山節(jié)、他留粑粑節(jié)、華坪芒果節(jié)、傈僳族闊時(shí)節(jié)、普米吾昔節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。

同時(shí)，依托麗江良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的節(jié)慶文化資源，麗江市著力發(fā)展以民族民間傳統(tǒng)節(jié)慶、文化休閑旅游節(jié)慶、現(xiàn)代商務(wù)會(huì)展、高端學(xué)術(shù)論壇和會(huì)議等為主體的節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造麗江雪山音樂節(jié)、烽火文創(chuàng)論壇、“一帶一路”——世界雙遺產(chǎn)文化論壇等現(xiàn)代節(jié)慶；深入挖掘民族傳統(tǒng)節(jié)慶資源，促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)與休閑旅游融合；大力發(fā)展區(qū)域特色節(jié)慶會(huì)展，促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)和地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)融合。

值得一提的是，麗江市組織開展的納西族三多節(jié)、黑龍?zhí)陡钑?huì)、永勝縣首屆荷花節(jié)、華坪縣芒果節(jié)、寧蒗縣彝族火把節(jié)等文化活動(dòng)，吸引了數(shù)十萬群眾參與；中國金茂·麗江半程馬拉松賽、戶外徒步運(yùn)動(dòng)、足球聯(lián)賽等體育活動(dòng)，有效擴(kuò)大了城鄉(xiāng)居民和游客的文化消費(fèi)。

挖掘特色民族文化精華，非遺文化產(chǎn)業(yè)呼之欲出

非遺是人類文明發(fā)展過程中沉淀積累下來的重要財(cái)富寶藏，被譽(yù)為民間文化歷史的“活化石”“民族記憶的背影”。麗江(國際)非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目由新華網(wǎng)云南分公司、麗江七星集團(tuán)和云南泰盈投資有限公司共同發(fā)起，并聯(lián)合非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)、教育、市場、資金、推廣、媒體、科技等相關(guān)企業(yè)共同打造，擬搭建一個(gè)配備全產(chǎn)業(yè)鏈資源條件的產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)。這是一個(gè)深度打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)園作為“文化云南”“文化麗江”的一部分，將立足麗江、連動(dòng)云南，通過信息流、產(chǎn)品流、資金流，使之成為云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)中心，并成為麗江文化產(chǎn)業(yè)的“新名片”。

該項(xiàng)目計(jì)劃使用玉龍縣城麗江街現(xiàn)有物業(yè)形態(tài)，項(xiàng)目總建筑面積8.6萬平方米。項(xiàng)目總投資規(guī)模30億元，核心是非遺項(xiàng)目產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，將通過制定品牌戰(zhàn)略、研發(fā)創(chuàng)新、專利申請(qǐng)，并整合產(chǎn)業(yè)化所需要的資金、市場、科技資源，梳理產(chǎn)業(yè)化流程，從而建立起從產(chǎn)品到市場的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一個(gè)總部經(jīng)濟(jì)型的非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擬打造和建設(shè)成一個(gè)以非遺文化活態(tài)展示和體驗(yàn)為核心的國家級(jí)4A景區(qū)。在納入園區(qū)內(nèi)的200個(gè)項(xiàng)目中，一共設(shè)計(jì)出4個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)包，分別是經(jīng)濟(jì)適用的廚房產(chǎn)業(yè)包、地方特色濃郁的陶瓷產(chǎn)業(yè)包、站在市場前沿的大健康產(chǎn)業(yè)包和文化內(nèi)涵豐富的文化產(chǎn)業(yè)包，可以滿足參訪者對(duì)非遺項(xiàng)目特有的文化性和民族性的了解，并且可參與產(chǎn)品制作過程。

產(chǎn)業(yè)園還將聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)建立“非遺學(xué)院”，搭建一個(gè)國內(nèi)外專家和學(xué)者交流的平臺(tái)，成為一個(gè)文化傳承、知識(shí)普及推廣、文化傳播的基地，把園區(qū)打造成一個(gè)全國性青少年教育基地。產(chǎn)業(yè)園還將成立國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院，跟國際、國內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)展開合作，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，面向全球發(fā)布研究課題，在網(wǎng)絡(luò)上征集創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果。

目前， 產(chǎn)業(yè)園正在積極對(duì)接入園項(xiàng)目。針對(duì)麗江本地的非遺項(xiàng)目，將設(shè)置專門的“麗江館”；針對(duì)云南其他地州的非遺項(xiàng)目，按“金、木、土、石、布”等門類劃分出專門的體驗(yàn)館；建設(shè)有非遺劇場和室外表演場；建設(shè)有大師工作室；并配套建設(shè)各項(xiàng)商務(wù)、生活、運(yùn)營的管理和服務(wù)設(shè)施。目前已經(jīng)確定的重點(diǎn)項(xiàng)目有白沙細(xì)樂、勒巴舞、雪山文創(chuàng)節(jié)、麗江書院、大學(xué)生文創(chuàng)基地等約50項(xiàng)。

聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，文化旅游產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

文化消費(fèi)是促進(jìn)文化大繁榮、大發(fā)展，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、升級(jí)的主要?jiǎng)恿Α｛惤_展文化消費(fèi)試點(diǎn)以來，結(jié)合供給側(cè)改革，積極推進(jìn)公共文化設(shè)施建設(shè)，做優(yōu)“文化+”，文化引領(lǐng)作用進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)

目前，麗江市在推進(jìn)金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上，永勝縣文化教育園區(qū)、華坪縣文體中心、寧蒗縣文體中心建設(shè)也穩(wěn)步實(shí)施；啟動(dòng)百縣萬村綜合文化服務(wù)中心示范點(diǎn)、村民小組文化活動(dòng)室建設(shè)項(xiàng)目、廣播電視無線覆蓋5個(gè)骨干臺(tái)站和40個(gè)補(bǔ)點(diǎn)站建設(shè)等項(xiàng)目；永勝縣縣文化館、圖書館、博物館完成前期工作；華坪縣文化體育中心項(xiàng)目中文化館等完成主體工程。

擴(kuò)大公共文化服務(wù)供給

麗江市圖書館、文化館、博物館、文化站等83個(gè)公共文化機(jī)構(gòu)已開展文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，并以此為抓手，有力推進(jìn)免費(fèi)開放工作，不斷擴(kuò)大公共文化服務(wù)供給。通過舉辦“天雨流芳”文化講壇、“世界讀書日”活動(dòng)、文物交流展、文藝創(chuàng)作演出、群眾節(jié)慶文化活動(dòng)、體育健身等活動(dòng)，不斷提升文化服務(wù)效能。

促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)和

文化遺產(chǎn)保護(hù)

為推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)，麗江設(shè)立了“藍(lán)月亮”文化藝術(shù)綜合獎(jiǎng)，首屆評(píng)出歌舞樂、美術(shù)書法攝影、曲藝戲劇、廣播影視、非遺傳承、優(yōu)秀人才六大類別共23個(gè)作品獎(jiǎng)項(xiàng)、50名個(gè)人獎(jiǎng)，并于2016年12月30日開展了高規(guī)格的評(píng)頒獎(jiǎng)活動(dòng)。2017年，麗江隊(duì)參加“七彩云南民族賽裝文化節(jié)”獲得好成績；納西族史詩《黑白戰(zhàn)爭》連環(huán)畫展先后到法國巴黎，以及我國成都、杭州、上海、北京展出；《云南麗江納西族一百五十卷東巴經(jīng)手抄本》被中國國家博物館收藏；對(duì)外文化交流不斷擴(kuò)大，遺產(chǎn)保護(hù)工作也不斷加強(qiáng)，全市共有28個(gè)非遺項(xiàng)目列入第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

當(dāng)前，文化旅游產(chǎn)業(yè)是麗江市確立的四大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。在文化產(chǎn)品開發(fā)中，麗江注重將地方特色文化融入創(chuàng)意內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念，突出“金、木、土、石、布”特點(diǎn)，開發(fā)具有鮮明地方特色和民族特色的民族服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、銀器、烙畫、土布包、麗永瓷和石木雕等產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。目前，麗江宋城旅游區(qū)的“清明上河圖”、麗江玉緣旅游文化公司的納西文化體驗(yàn)中心VR體驗(yàn)等試點(diǎn)項(xiàng)目建成，同時(shí)文化主題酒店(客棧)、戶外樂園等文化體驗(yàn)產(chǎn)品不斷發(fā)展，豐富了文化旅游的形式和內(nèi)容，拓展了文化旅游發(fā)展的空間。2017年上半年，《麗江千古情》《云南的響聲》《印象麗江》《麗水金沙》等文化演藝項(xiàng)目接待游客700余萬人次，全市文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

滿足人民美好生活需要  文化惠民系列活動(dòng)惠及城鄉(xiāng)

一年來，麗江按照“以民族特色文化為引領(lǐng)、實(shí)現(xiàn)文化旅游深度融合發(fā)展”的試點(diǎn)模式，立足地方特色和市情特點(diǎn)，組織了系列文化消費(fèi)活動(dòng)，搭建消費(fèi)平臺(tái)和載體，為城鄉(xiāng)居民開展文化消費(fèi)營造良好的環(huán)境。今年1月18日，麗江市國家文化消費(fèi)試點(diǎn)工作2017年文化消費(fèi)季系列活動(dòng)在麗江市博物院啟動(dòng)。隨后，迎新春文化消費(fèi)活動(dòng)、全國街舞邀請(qǐng)賽、納西口語大賽、“書香麗江”全民閱讀、“翰墨飄香 書畫麗江”書畫攝影展、中秋詩樂會(huì)、農(nóng)民工才藝大賽等活動(dòng)陸續(xù)舉行，極大豐富了文化消費(fèi)季的內(nèi)容，拓展了文化消費(fèi)的領(lǐng)域，提升了廣大城鄉(xiāng)居民和游客的參與積極性。

為促進(jìn)居民文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化消費(fèi)補(bǔ)貼覆蓋面，麗江市按照“政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、居民消費(fèi)”的原則，于今年3月推出“百萬禮包”，面向麗江市城鄉(xiāng)居民發(fā)售首批文化消費(fèi)惠民卡，受到居民的好評(píng)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。通過開展《云南的響聲》《麗水金沙》惠民演出、麗江宋城旅游景區(qū)“三多節(jié)”惠民游覽、麗江三大城院線惠民觀影、麗江九色玫瑰小鎮(zhèn)周末節(jié)假日門票減半、神秘女兒國摩梭文化風(fēng)情園讓利參觀、兩家主流圖書零售企業(yè)五折促銷等文化消費(fèi)惠民卡活動(dòng)，麗江市城鄉(xiāng)居民直接參與活動(dòng)消費(fèi)達(dá)72710人次，間接帶動(dòng)全市上百萬城鄉(xiāng)居民和1100多萬游客參與到文化消費(fèi)活動(dòng)之中，拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.3億元。

今年6月，麗江文化消費(fèi)進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)在玉龍縣啟動(dòng)，開展了“繁榮民族文化、喜迎十九大”首屆民族服飾展演、白族鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝匯演、西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)金沙文藝匯演、東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)民族旅游文化節(jié)等系列活動(dòng)，累計(jì)吸引農(nóng)村群眾參與65萬余人次，帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模4000萬元以上，有效帶動(dòng)了農(nóng)村文化消費(fèi)。同時(shí)，玉龍縣向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村群眾發(fā)售文化消費(fèi)惠民卡8000張，總價(jià)值60萬元，吸引廣大居民就近或進(jìn)城參與文化消費(fèi)。這是麗江文化消費(fèi)試點(diǎn)工作向更寬領(lǐng)域、更深層次持續(xù)推進(jìn)的積極探索和嘗試，推動(dòng)了麗江文化消費(fèi)試點(diǎn)從城市向農(nóng)村延伸。

為提高全民文化品位，發(fā)揮文藝的社會(huì)引領(lǐng)作用，增強(qiáng)全社會(huì)的藝術(shù)欣賞水平，麗江市積極開展了“高雅藝術(shù)進(jìn)麗江”工程。今年5月5日，麗江市本土文藝名人和中“聆聽麗江”二胡與鋼琴演奏暨個(gè)人作品音樂會(huì)成功舉辦；10月20日，中國美術(shù)名家麗江采風(fēng)活動(dòng)成功舉行；10月28日，引進(jìn)上海戲劇學(xué)院《遺忘的時(shí)光》來麗公演，這些活動(dòng)的舉辦，受到了麗江各界的積極評(píng)價(jià)，引起了較好的社會(huì)反響。

同時(shí)，麗江在文化與旅游融合發(fā)展方面成效明顯，涌現(xiàn)出了《麗江千古情》《云南的響聲》《印象麗江》《麗水金沙》等一批精品旅游演藝項(xiàng)目。為了讓廣大麗江城鄉(xiāng)居民領(lǐng)略本土文化旅游的魅力，共享文化旅游業(yè)的發(fā)展成果，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)理念形成，在推進(jìn)文化消費(fèi)活動(dòng)試點(diǎn)工作中，麗江市開展了旅游演藝公益惠民演出，最大限度覆蓋社會(huì)各領(lǐng)域、各行業(yè)、各階層。今年6月開始，麗江先后面向少年兒童、駐麗部隊(duì)官兵、環(huán)衛(wèi)工人、教師、醫(yī)護(hù)人員、基層黨員、困難職工、退離休老干部、孤殘人群等群體，推出10場《云南的響聲》和5場《麗水金沙》文化消費(fèi)惠民公益演出，納西創(chuàng)世紀(jì)文化體驗(yàn)中心VR項(xiàng)目惠民體驗(yàn)活動(dòng)也將陸續(xù)推出。

以民族特色文化為引領(lǐng)

文旅深度融合發(fā)展

近年來，麗江市結(jié)合實(shí)際，堅(jiān)持“以自然為本、以特色為根、以文化為靈魂、以市場為導(dǎo)向”的方針，實(shí)施“文化麗江”戰(zhàn)略，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高層次、大范圍的深度融合。通過改革和發(fā)展，有效解放和發(fā)展了文化生產(chǎn)力，創(chuàng)造了文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的“麗江模式”，成為支撐麗江城市品牌和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。麗江文化產(chǎn)業(yè)以民族文化充實(shí)和提升旅游品牌內(nèi)涵，打造有影響力的文化旅游品牌產(chǎn)品，把文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，讓旅游業(yè)煥發(fā)新的生命力，推動(dòng)了文化旅游業(yè)的健康發(fā)展。

一是特色文化產(chǎn)業(yè)品牌效益凸顯。目前，麗江市已基本形成了投資多元化、經(jīng)營多樣化、項(xiàng)目品牌化、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)化的良好態(tài)勢，形成了以文藝演出、旅游工藝品加工銷售、休閑娛樂為主的古城文化圈，以東巴文化展示及民俗文化體驗(yàn)為主的白沙文化圈等。全市文化產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)范中逐漸走向繁榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量持續(xù)增長，基本形成了民族藝術(shù)演出、電影、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族工藝、娛樂、藝術(shù)培訓(xùn)等多個(gè)門類協(xié)調(diào)發(fā)展的體系。2015年，麗江市古城區(qū)、玉龍縣榮獲云南省文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)縣區(qū)，麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司進(jìn)入云南省首屆文化產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)企業(yè)，有全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地2個(gè)(麗水金沙、麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司)。目前，列入國家藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊重點(diǎn)項(xiàng)目的有4個(gè)，國家特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目1個(gè)。

二是文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)成效逐步擴(kuò)大。目前，全市共有文化企業(yè)(含文化市場經(jīng)營戶)4000余個(gè)，從業(yè)人員2萬余人。全市龍頭和骨干文化企業(yè)效益逐年增長，經(jīng)濟(jì)效益較好。以文化為靈魂，旅游為載體，文化與旅游深度融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式提升了麗江的旅游品質(zhì)，成就了麗江旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”，為打造國際精品旅游城市奠定了良好的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)逐步成為全市吸納城鄉(xiāng)新增就業(yè)的重要渠道。通過推動(dòng)文化與旅游深度融合，把文化與旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，讓旅游在文化中找到了路，文化在旅游中賺到了錢，帶動(dòng)了更多就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的共融互贏，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益雙收。

三是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)門類逐步趨優(yōu)。全市在鞏固原有特色文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，大力引進(jìn)大企業(yè)、大項(xiàng)目，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，培育了一大批立足本土文化資源，開發(fā)經(jīng)營地域特色文化的文化企業(yè)和文化經(jīng)營戶。在文化旅游、歌舞演藝、民族民間工藝品加工銷售等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，影視拍攝、藝術(shù)攝影、現(xiàn)代藝術(shù)展示、文化創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)開始起步，新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、工藝美術(shù)品等文化產(chǎn)業(yè)門類得到較好發(fā)展。

文化消費(fèi)是文化市場長期繁榮的基礎(chǔ)，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、升級(jí)的主要?jiǎng)恿Γ俏幕a(chǎn)業(yè)向深度和廣度發(fā)展的決定性因素。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，培育文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的支撐點(diǎn)，有利于加快文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；有利于激活和釋放文化需求，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)；有利于提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量和效率，培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，為穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生和推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作出重要貢獻(xiàn)。

[責(zé)任編輯：林思喆]