服企線(xiàn)下店鋪以?xún)?yōu)質(zhì)體驗(yàn)及多元服務(wù)取勝

進(jìn)入2月份，包括“閩派服飾”在內(nèi)的品牌服裝上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布去年業(yè)績(jī)。近日，來(lái)自石獅的卡賓發(fā)布了2017年的財(cái)報(bào)，雖然年中報(bào)告顯示銷(xiāo)售利潤(rùn)同比下滑，但全年下來(lái)，卡賓交出了一張漂亮的年度財(cái)報(bào)，純利超過(guò)2億元。而七匹狼公司預(yù)計(jì)2017年全年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.7億元至3.3億元。

企業(yè)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)

據(jù)公告，2017年全年，卡賓的總銷(xiāo)售為10.89億元，與上年同比減少6.18%，毛利5.38億元，毛利率為49.4%，毛利率上升為經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售返利減少。歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為2.03億元，與上年同期相比增加11.11%。

年報(bào)顯示，卡賓持續(xù)發(fā)展新一代年輕的消費(fèi)群體，并調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，更加關(guān)注新一代年輕的消費(fèi)者，使產(chǎn)品調(diào)整取得很好的效果。業(yè)績(jī)提升還歸功于供應(yīng)鏈改革，自2014年下半年以來(lái)，卡賓服飾逐步以批發(fā)模式經(jīng)營(yíng)的零售店鋪向代銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型。另外，公司還加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物中心合作，降低街邊店比例。

而七匹狼2017年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14.8%至20.6億元，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15.4%至1.95億元，扣非凈利潤(rùn)為1.2億元，同比增速高達(dá)47.6%。此外，公司預(yù)計(jì)2017年全年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.7億元至3.3億元。

電商給力功不可沒(méi)

值得一提的是，電商對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)業(yè)績(jī)拉動(dòng)明顯。報(bào)告期內(nèi)，卡賓線(xiàn)上零售收入為3.98億元，與上年同期相比增加56.2%；線(xiàn)下產(chǎn)生零售收益總額則較上年同期減少6.4%，主要是由于凈關(guān)閉店鋪及2017年春夏系列產(chǎn)量減少，導(dǎo)致銷(xiāo)量減少；報(bào)告期內(nèi)，公司旗下實(shí)體店鋪的產(chǎn)品平均零售折扣約為21.3%，與上年同期相比下降4.8%；截至2018年1月31日，卡賓服飾2017年系列產(chǎn)品的售罄率超過(guò)72%。此外，公司在天貓、京東、微信、唯品會(huì)等熱門(mén)電商平臺(tái)及公司官網(wǎng)設(shè)有網(wǎng)上商店，五大供貨商占公司去年采購(gòu)總額的33.4%。

申萬(wàn)宏源行業(yè)研究員王立平認(rèn)為，七匹狼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也主要來(lái)自公司線(xiàn)上銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)。“公司線(xiàn)上銷(xiāo)售保持高速增長(zhǎng)，公司在主品牌及針紡品牌的電商零售方面積極投入運(yùn)營(yíng)，打造線(xiàn)上爆款，利用銷(xiāo)售數(shù)據(jù)指導(dǎo)品類(lèi)上新。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)七匹狼2017年電商銷(xiāo)售有望超過(guò)11億元，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比約40%。”

絕大多數(shù)上市服企預(yù)盈

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2月初披露2017年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)的41家服裝上市公司中，有39家公司預(yù)盈，其中，有8家服裝上市公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番。

對(duì)此，招商證券行業(yè)研究員孫妤分析稱(chēng)，冷冬及春節(jié)延后效應(yīng)刺激休閑服飾龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)回暖。國(guó)內(nèi)休閑服飾行業(yè)龍頭公司自2017年第四季度以來(lái)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，適銷(xiāo)度和售罄率有所提升，如太平鳥(niǎo)、海瀾之家2017年第四季度收入增速達(dá)20%左右。森馬服飾作為休閑裝龍頭，2017年第四季度銷(xiāo)售表現(xiàn)較前三季度也有所好轉(zhuǎn)。

事實(shí)上，業(yè)界人士認(rèn)為，通過(guò)近年來(lái)的轉(zhuǎn)型和并購(gòu)，服裝業(yè)整體已呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

[責(zé)任編輯：林思喆]