(潘魯生：全國政協(xié)委員，中國文聯(lián)副主席、山東工藝美術(shù)學(xué)院院長)

我是一位文藝工作者，對鄉(xiāng)村特色文化十分關(guān)注，也開展了很多調(diào)研。按照“宜工則工、宜商則商、宜旅則旅、宜農(nóng)則農(nóng)”的原則，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，可以直接推動“家門口”就業(yè)創(chuàng)業(yè)，從而促使“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的目標(biāo)早日實現(xiàn)。

瓶頸在哪里?

歷史上，我國鄉(xiāng)村具有多樣化、差異化的顯著特點。當(dāng)前以文化帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需依托鄉(xiāng)村文化資源和物產(chǎn)資源，立足當(dāng)?shù)貐^(qū)位和傳統(tǒng)優(yōu)勢，保護自然生態(tài)特色，尊重歷史記憶和風(fēng)土個性，講求自主創(chuàng)新，因地制宜走特色化、差異化、多樣化的發(fā)展道路。

我在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，部分貧困地區(qū)尤其是少數(shù)民族貧困地區(qū)，有著豐富的手工藝文化，但沒有得到很好開發(fā)。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好的地區(qū)，往往有專業(yè)人才引領(lǐng)。發(fā)展相對不足的地區(qū)，往往不是缺少文化資源，而是缺乏人才。

此外，創(chuàng)意和設(shè)計能力不足、文化資源挖掘不充分、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全等也是制約鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

如何突破困局?

對于發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，我有如下建議。

一是因地制宜制定區(qū)域鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。深入開展區(qū)域性整體規(guī)劃和文化論證，突出優(yōu)勢，明確保護與發(fā)展并舉的指導(dǎo)原則，明確各地、各村資源稟賦，進一步建設(shè)“一村一品”“一村一業(yè)”“一村一韻”的特色文化鄉(xiāng)村，打造一戶一處景、一村一幅畫、一鎮(zhèn)一天地、一縣一風(fēng)光的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)格局。避免簡單套用城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、同質(zhì)化景觀開發(fā)與復(fù)制以及片面追求經(jīng)濟效益破壞鄉(xiāng)村文化資源，形成有根基、有特色、有后勁的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)格局和機制。

二是實施鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)帶頭人計劃，健全引才用才機制。吸引與鄉(xiāng)村文化資源及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的專業(yè)帶頭人，進一步建設(shè)有文化、有鄉(xiāng)情、懂生產(chǎn)、懂經(jīng)營的專業(yè)人才隊伍，使人才成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障和動力。從引才用才機制、人才培養(yǎng)開發(fā)模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體、人才生態(tài)環(huán)境、組織領(lǐng)導(dǎo)等方面著手，吸引人才回流，鼓勵人才創(chuàng)業(yè)，破除鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才瓶頸。

三是搭載電商平臺發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)空間。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要把握后發(fā)優(yōu)勢，積極吸收借鑒文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)驗、新趨勢，包括電商帶動的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的新趨勢。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品要立足鄉(xiāng)村生產(chǎn)和生活，挖掘農(nóng)耕文化、工藝文化等，建立健全設(shè)計合理、品控良好、價格適中、售后完善的發(fā)展機制，突出文化價值，全面激發(fā)中國鄉(xiāng)村文創(chuàng)市場活力。

四是學(xué)研合作，在高校、專業(yè)機構(gòu)設(shè)立“鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對口支援站”，文化賦能，加大創(chuàng)新力度。吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計師、專業(yè)師生參與到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中來。開展相關(guān)設(shè)計服務(wù)、設(shè)計管理服務(wù)，突出專業(yè)優(yōu)勢，不斷豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線、加強產(chǎn)品運營，并促進鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、城市工商業(yè)等互聯(lián)互通、跨界融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

此外，要全力扶貧減貧，實施“手工藝扶貧計劃”，促進區(qū)域平衡，服務(wù)鄉(xiāng)村全面振興。在傳統(tǒng)工藝資源豐富的貧困地區(qū)，發(fā)展龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)戶合作經(jīng)濟組織，鼓勵村民從事傳統(tǒng)工藝制作，鼓勵引導(dǎo)注冊手工藝商標(biāo)，加強原產(chǎn)地保護、地理標(biāo)志認證和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報等工作，推動貧困地區(qū)手工藝產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌向區(qū)域文化品牌轉(zhuǎn)移。

怎樣挖掘潛力?

實踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)空間廣闊，潛力很大。

以鄉(xiāng)村手工藝為例，各地都有依托地方物產(chǎn)的手工藝傳統(tǒng)，手工藝產(chǎn)品天然環(huán)保、沒有污染，發(fā)展起來是名副其實的綠色產(chǎn)業(yè)。手工藝產(chǎn)業(yè)也是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，能夠帶動就業(yè)，增收致富。比如，山東臨沂盛產(chǎn)杞柳，當(dāng)?shù)乩习傩找恢庇写蛄幙鸬膫鹘y(tǒng)，柳編產(chǎn)業(yè)是名副其實的區(qū)域支柱型產(chǎn)業(yè)，帶動了數(shù)十萬農(nóng)戶就業(yè)。

如今，5G通訊、網(wǎng)絡(luò)電商和正在推進的“數(shù)字鄉(xiāng)村”為發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)插上了翅膀。鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品等可以利用互聯(lián)網(wǎng)遠銷世界各地，鄉(xiāng)村手工藝等也有望成為一種鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品的“原創(chuàng)生產(chǎn)中心”。比如，山東省博興縣灣頭村，村民在網(wǎng)上銷售傳統(tǒng)草編工藝品。目前，該村草編電子商務(wù)從業(yè)人員達數(shù)千人，是聞名全國的手工藝“淘寶村”。

同時，通過充分規(guī)劃，進一步促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。比如，鄉(xiāng)村的特色手工業(yè)可以為農(nóng)副產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝服務(wù)，為觀光農(nóng)業(yè)的體驗游覽服務(wù)，帶動智慧農(nóng)業(yè)、土特產(chǎn)加工、民俗旅游等發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)延伸和拉動效應(yīng)，加強產(chǎn)業(yè)融合，拓寬發(fā)展空間。

來源：中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)任編輯：趙孝航