入夏以來，持續(xù)的高溫天氣讓防曬市場(chǎng)不斷升溫，而防曬也成了兵家必爭(zhēng)之地。近日，361°就打響了國內(nèi)防曬市場(chǎng)的第一波爭(zhēng)奪戰(zhàn)，發(fā)布的一組龔俊“曬不服”的趣味物料迅速出圈，引發(fā)圈內(nèi)外廣泛關(guān)注。

在徒步、垂釣、騎行三大戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景之下，361°以“仙人掌/魚/紅綠燈都曬服了，你憑什么不服”的反差式文案為記憶錨點(diǎn)，鬼畜式不斷強(qiáng)化防曬服在戶外場(chǎng)景下的功能性賣點(diǎn)，進(jìn)而體現(xiàn)“361°防曬服 曬不服”的態(tài)度主張。

這不是361°第一次研發(fā)防曬產(chǎn)品，但如此聚焦戶外場(chǎng)景的防曬產(chǎn)品，實(shí)為首次。在防曬這個(gè)各大品牌競(jìng)相角逐的領(lǐng)域，361°又憑什么得以突出重圍，搶占消費(fèi)者心智?

依托產(chǎn)品硬實(shí)力

率先搶灘泛戶外防曬市場(chǎng)

2023年起，隨著疫情防控政策優(yōu)化，消費(fèi)者旅游和戶外運(yùn)動(dòng)增加，帶動(dòng)防曬產(chǎn)品熱度持續(xù)上漲。而隨著郊野徒步、公園露營、短途旅行、cityride風(fēng)潮的興起，泛戶外防曬賽道異軍突起，各大運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛入局，加快新品布局。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，361°敏銳洞察到了消費(fèi)者對(duì)戶外防曬的需求，積極投入研發(fā)創(chuàng)新，從消費(fèi)者夏日防曬痛點(diǎn)出發(fā)，聚焦防曬科技、面料工藝、功能性等，不斷提升產(chǎn)品硬實(shí)力。最新上市的輕野系列防曬服 ，依托361°防曬科技，運(yùn)用原紗防曬原理，防曬指數(shù)達(dá)到UPF 50+，紫外線透射系數(shù)小于4.82%，防曬遮擋效果強(qiáng)，可有效阻隔超過95%的紫外線，保護(hù)皮膚免受紫外線傷害。

除了防曬硬科技，361°還特別關(guān)注到了夏日戶外運(yùn)動(dòng)的特殊性，于是輕質(zhì)、透氣等精細(xì)化功能需求，也成了產(chǎn)品研發(fā)時(shí)的重要考量因素。361°不斷發(fā)力產(chǎn)品端，致力提升戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的穿著舒適性——衣身兩側(cè)特別增加拼接網(wǎng)眼設(shè)計(jì)，在專注戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，助于人體強(qiáng)力散熱，不易悶汗，時(shí)刻保持輕爽，為戶外愛好者帶來更加松弛、愉悅的穿著體驗(yàn)。

對(duì)于防曬服在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的功能性關(guān)注，讓361°防曬服成功收割了今夏第一波泛戶外粉絲。其實(shí)早在今年年初，361°便通過輕野系列的問世，正式宣告了在泛戶外市場(chǎng)的“出道”，收獲了一批戶外愛好者擁躉。如今輕野系列防曬產(chǎn)品的全新上市，既補(bǔ)足了361°戶外防曬賽道的缺口，也完善了其產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步形成輕野產(chǎn)品線的季節(jié)性差異化布局。

錨定泛戶外人群

以點(diǎn)帶面強(qiáng)化圈層影響力

361°布局泛戶外領(lǐng)域的野心，不止體現(xiàn)在產(chǎn)品矩陣的創(chuàng)新研發(fā)上，在傳播渠道及手段上，也可見一斑。五一小長假期間，361°聯(lián)合全國戶外社團(tuán)，多城同步發(fā)起“五一曬不服計(jì)劃”，招募并成功吸引了上百名戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參與。

5座城市，120+戶外運(yùn)動(dòng)愛好者跨城市聯(lián)動(dòng)，行跡遍布上海、成都、杭州、南昌、石家莊。他們身穿361°防曬服，在徒步、登山、露營、騎行等豐富多樣的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，真實(shí)測(cè)評(píng)體驗(yàn)，為產(chǎn)品性能提供強(qiáng)有力的背書。而這上百名戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，也在潛移默化中自造UGC種草傳播，成為品牌在戶外圈層的精準(zhǔn)突破口，以點(diǎn)帶面，不僅掀起戶外群體對(duì)361°防曬服的關(guān)注，也持續(xù)深化了品牌在戶外圈層的影響力，衍生品牌口碑效應(yīng)。

產(chǎn)品科技+創(chuàng)意表達(dá)+多戶外場(chǎng)景真實(shí)測(cè)評(píng)，細(xì)究361°這套“曬不服”的組合打法，不難發(fā)現(xiàn)，防曬只是表層玩法，而持續(xù)滲透泛戶外領(lǐng)域才是其聚焦的本質(zhì)。從年初361°輕野系列的發(fā)布，到如今季節(jié)性防曬產(chǎn)品矩陣的完善，361°這個(gè)運(yùn)動(dòng)賽道的“老手”、戶外賽道的“新人”，后續(xù)會(huì)交上怎樣一份答卷，又將如何改變泛戶外市場(chǎng)格局呢，值得期待。

責(zé)任編輯：蘇慧敏